Bạn có phải là người theo dõi Binge không? Bạn không cô đơn
Nếu bạn đã từng xem một bộ phim truyền hình tuyệt vời chỉ để xem ba hoặc bốn tập trong một lần ngồi, bạn không đơn độc - bạn là một biểu hiện hoàn hảo về việc thay đổi thói quen xem TV. Chúng tôi đã phát triển lạnh theo hướng phát sóng tuyến tính truyền thống, thay vào đó là chuyển sang các giải pháp truyền trực tuyến, như Apple TV.
Binge TV
Đây là một thay đổi lớn. “Binge xem được sử dụng để có ý nghĩa tiêu cực,” Karen Ramspacher, SVP, người tiêu dùng Insights của nghiên cứu đặc biệt của GfK MRI về xem TV. “Các dịch vụ truyền trực tuyến đã đưa thói quen này đến các cấp độ mới”, cô nói.
Điều này có nghĩa là người xem hiểu kỹ thuật số đã kiểm soát cách họ xem hộp goggle, mặc dù có thể cho rằng 6 trong số mười người hiện đang xem ba hoặc nhiều tập của cùng một chương trình trong một lần ngồi có thể chỉ đơn giản là nâng cấp lên một loại khác nghiện màn hình.
Thật thú vị khi phản ánh rằng các chủ sở hữu Apple TV chủ yếu là nam giới, nam giới (17%) có nhiều khả năng hơn phụ nữ (10%) sở hữu một trong các thiết bị này, một khảo sát Fluent đã tuyên bố.
Hai phần ba số người nói họ thường xuyên xem TV theo cách này sử dụng các dịch vụ truyền trực tuyến để thực hiện điều đó.
Ở hông
Apple thường được coi là "trẻ và hông và hiểu biết về công nghệ cao", nhà phân tích của hãng Needham & Co., Laura Martin cho biết. "Mục tiêu của Apple là tạo ra những sản phẩm mà mọi người yêu thích."
Về vấn đề đó, Apple di chuyển vào phương tiện truyền thông trực tuyến (mà tự nhiên cũng bao gồm việc giới thiệu dịch vụ âm nhạc trực tuyến, Apple Music), là bang trên xu hướng. Các khách hàng hàng năm có hiểu biết kỹ thuật số vững chắc trong tầm nhìn của công ty, và thời gian có thể chín muồi.
Cơ hội ghế catbird ngồi trong việc thay đổi thái độ đối với quyền sở hữu. Đã một phần ba số nghìn đô la Mỹ muốn hủy đăng ký truyền hình cáp của họ, và hơn một nửa trong số họ (53%) đã binge xem hơn một nửa thời gian họ xem TV.
"Nghiên cứu đã chỉ ra rằng nhiều thiên niên kỷ thích thuê hơn là tài sản riêng," nhà phân tích Needham đã viết, Martin. “Việc phát triển việc sử dụng Netflix, Hulu và Spotify của tất cả người tiêu dùng là tất cả các ví dụ về người tiêu dùng trả phí thuê hàng tháng cho phương tiện truyền thông tất cả các bạn có thể ăn”.
Nó cũng thúc đẩy một sự đột biến trong thời gian thực trực tuyến thông qua các mạng xã hội và các dịch vụ như Periscope, Snapchat và nhiều hơn nữa.
Khả năng khám phá
Những thay đổi này hướng tới thái độ dựa trên quyền truy cập, thay vì sở hữu tập trung có nghĩa là những người như bạn và tôi đều muốn có thể truy cập những gì chúng tôi muốn, nơi chúng tôi đang ở và thời điểm chúng tôi muốn. để giải quyết khả năng phát hiện.
Hiện tại, một nghiên cứu gần đây của Reelgood Entertainments Habits Study cho thấy người dùng Netflix và Amazon Prime Video dành gấp đôi thời gian (17,8 phút) mỗi ngày để tìm kiếm thứ gì đó để xem như trên cáp (9,1 phút). Điều thú vị là những người sử dụng dịch vụ truyền hình trực tuyến dành nhiều thời gian xem TV hơn nhưng thực sự thấy ít chương trình hơn.
Khi mọi phương tiện truyền thông có sẵn cho bạn thông qua nhiều ứng dụng và dịch vụ, bạn sẽ không muốn trộn lẫn giữa các dịch vụ cố gắng tìm một chương trình bạn đang tìm kiếm. Đó là một thách thức mà Tìm kiếm phổ quát nhằm mục đích giải quyết, cho phép khách hàng Apple TV nhanh chóng tìm thấy những gì họ cần, miễn là các ứng dụng hỗ trợ API tìm kiếm.
Điều hướng cũng là một phần của ma trận truyền thông trong tương lai. Apple đã cho là đã phát triển giao diện người dùng đơn giản nhất cho truyền hình trong Apple TV. Trình đơn rõ ràng, nội dung dựa trên ứng dụng và hỗ trợ từ Siri giúp dễ dàng điều hướng đến những gì bạn tìm kiếm hơn, nhưng càng nhiều kênh và nhiều nguồn chương trình, trò chơi và âm nhạc xuất hiện trên tvOS thì khả năng phát hiện vẫn rất quan trọng.
Apple TV cố gắng giải quyết vấn đề này bằng cách cung cấp hệ thống đề xuất tích hợp, vì vậy bạn có thể hỏi Siri . Bạn có thể yêu cầu tìm bất kỳ phim nào dựa trên tên của những người hoạt động trong phim, thể loại, số tập, ví dụ:
- “Tìm loạt phim về Game of Thrones”
- “Tìm phim có sự tham gia của Maggie Smith trong một chiếc xe tải,”
- Bạn thậm chí có thể hỏi, "Tôi nên xem gì tối nay?"
Những công cụ tìm kiếm nâng cao này sẽ chỉ cải thiện khi Apple phát triển các dịch vụ đề xuất AI cho khách hàng Apple TV, trong đó các chương trình và phim sẽ được đề xuất chính xác hơn khi bạn sử dụng thiết bị.
Lái xe 4K
Apple có cạnh tranh và ổ đĩa 4K có thể là một phần của tương lai của Apple TV. Roku đã hỗ trợ phát trực tiếp lên tới 4K (TV 4k của Samsung là một trong những người bán hàng hàng đầu trong Báo cáo dự đoán mua sắm vào kỳ nghỉ năm 2015 của Adobe Digital Index), do đó, có một động thái để sử dụng giải pháp Roku với một số TV thông minh. một giải pháp linh hoạt hơn và Apple TV vẫn chiếm hơn một phần ba tất cả việc sử dụng thiết bị truyền trực tuyến, theo Chỉ số kỹ thuật số Adobe .
