Làm thế nào để mua một quảng cáo Twitter và nơi để đặt nó
Quảng cáo Twitter đã phát triển rất nhiều trong những năm qua kể từ khi mạng lưới viết blog lần đầu tiên bắt đầu cho phép các thương gia mua theo cách của họ vào các cuộc trò chuyện xảy ra thông qua hàng tỷ tweets.
Các loại quảng cáo trên Twitter
Twitter cung cấp nhiều tùy chọn cho các thương gia muốn quảng cáo trên mạng vi blog của họ và các sản phẩm quảng cáo Twitter này ngày càng mạnh hơn. Chúng bao gồm:
- Các tweet được quảng bá - Tùy chọn này cho phép người bán hoặc công ty viết một tweet và đưa vào dòng thời gian của một số người hoặc tài khoản nhất định hoặc trong kết quả tìm kiếm có liên quan, cho phép thông điệp tiếp thị tiếp cận đối tượng rộng. Mỗi "tweet được quảng cáo" được đánh dấu bằng một mũi tên nhỏ màu vàng biểu thị quảng cáo trên Twitter (một mũi tên màu vàng xuất hiện trong hình trên). Vào mùa xuân năm 2013, Twitter đã thêm nhắm mục tiêu từ khóa vào chương trình quảng cáo tweet này. Nhắm mục tiêu từ khóa cho phép người bán nhắm mục tiêu các tweet được tài trợ của họ vào các mốc thời gian của người dùng dựa trên các từ khóa cụ thể mà người dùng đã viết trong mẩu tin của họ. Ngoài từ khóa, người bán có thể nhắm mục tiêu quảng cáo của họ dựa trên địa lý, sở thích theo chủ đề, giới tính và hơn thế nữa.
- Tài khoản được quảng cáo - Có nhiều tài khoản / hồ sơ của bạn được nhiều người hơn nhìn thấy khi nó xuất hiện trong danh sách tài khoản được đề xuất của Twitter (như được hiển thị với tài khoản được quảng cáo của Verizon) trong hình ảnh ở trên.) Khi bạn thanh toán để quảng cáo tài khoản của mình , Twitter chạy thuật toán so sánh những người theo dõi tài khoản bạn đang quảng bá với phần còn lại của cơ sở người dùng để tìm các tài khoản có vẻ tương tự, vì vậy, nó có thể hiển thị tiểu sử của bạn cho những người đó trong tab "người theo dõi". Twitter cho phép một số lượng nhắm mục tiêu nhất định với quảng cáo tài khoản được quảng bá của nó - bạn có thể hiển thị tài khoản của mình cho người dùng dựa trên địa lý, giới tính, sở thích, giới tính hoặc loại thiết bị tính toán của họ.
- Xu hướng quảng cáo - Xu hướng là từ khóa hoặc thẻ bắt đầu bằng # đang sử dụng rất lớn trên Twitter và người bán được phép mua theo cách của họ lên đầu danh sách chủ đề thịnh hành này. Khi một người bán mua quảng cáo để xuất hiện trong danh sách Xu hướng, nó sẽ có một mũi tên màu cam nhỏ bên cạnh nó biểu thị thực tế rằng nó được tài trợ và không phải là chủ đề xu hướng "không phải trả tiền" hoặc tự nhiên có nhiều cuộc trò chuyện đúng. Cụm từ hoặc từ khóa xu hướng được quảng cáo hoặc được mua vẫn nằm trong danh sách cả ngày. Nhà quảng cáo thường sử dụng quảng cáo xu hướng được quảng cáo để quảng cáo một điều gì đó mới hoặc kịp thời có thể đánh lừa sự tò mò của người dùng khi họ thấy nó trong danh sách này. Nhà quảng cáo nên tránh sử dụng tùy chọn này để mời các sản phẩm cũ hơn sẽ không được xem là mới hoặc khác biệt, có vẻ như không phù hợp trong danh sách "xu hướng".
Phí và thanh toán cho quảng cáo Twitter
Hệ thống quảng cáo của Twitter là sự kết hợp giữa dịch vụ đầy đủ và tự phục vụ. Trong hệ thống dịch vụ đầy đủ, người bán nhận trợ giúp xây dựng chiến dịch quảng cáo trực tuyến của họ.
Trong phiên bản tự phục vụ, người bán tạo và kích hoạt quảng cáo Twitter của riêng họ trực tuyến.
Cả hai hệ thống quảng cáo đều dựa trên hiệu suất, nghĩa là người bán chỉ trả tiền nếu mọi người trả lời tweet được quảng cáo bằng cách theo dõi tài khoản hoặc nhấp, trả lời, yêu thích hoặc bản thân tweet. Không nhấp chuột, không thanh toán-- giống như quảng cáo văn bản của Google trong kết quả tìm kiếm.
Hệ thống định giá quảng cáo của Twitter cũng giống với Google trong việc sử dụng đấu giá trực tuyến, qua đó người bán đấu giá với nhau theo thời gian thực về số tiền họ sẵn sàng trả cho mỗi nhấp chuột hoặc hành động khác được thực hiện trên tweet được quảng cáo của họ.
Quy tắc và nguyên tắc quảng cáo trên Twitter
Quảng cáo trên Twitter phải tuân theo tất cả các điều khoản dịch vụ thông thường chi phối nội dung và việc sử dụng Twitter. Điều đó có nghĩa là tránh spam, không đăng nội dung bị cấm như quảng cáo chào hàng các sản phẩm bất hợp pháp hoặc chứa nội dung thù địch, ngôn ngữ tục tĩu hoặc thúc đẩy bạo lực.
Quảng cáo Twitter phải chứa "nội dung trung thực, xác thực và có liên quan", trạng thái hướng dẫn. Họ không nên ngụ ý mối quan hệ hoặc liên kết với một nhóm hoặc công ty khác mà không được phép và không được sử dụng nội dung hoặc tweet của người khác mà không được phép.
Bạn có thể đọc toàn bộ danh sách nguyên tắc trên trang Chính sách quảng cáo Twitter.
Bắt đầu với quảng cáo Twitter
Để quảng cáo trên Twitter, trước tiên bạn phải đăng ký tài khoản quảng cáo Twitter. Thật dễ dàng để làm. chỉ cần nhấp vào nút "bắt đầu quảng cáo" hoặc "đi" trên trang quảng cáo Twitter và điền vào biểu mẫu, cho Twitter biết vị trí của bạn và số tiền bạn muốn chi tiêu. Bạn sẽ được nhắc cung cấp cho Twitter địa chỉ email và số thẻ tín dụng hoặc số tài khoản ngân hàng để thực hiện thanh toán cho quảng cáo của bạn.
Tiếp theo, bạn sẽ chọn sản phẩm bạn muốn sử dụng. Tweet quảng cáo? Xu hướng quảng cáo? Và cuối cùng, bạn sẽ tạo quảng cáo của mình và quyết định vị trí và thời gian bạn muốn chạy quảng cáo trên mạng Twitter.
Công cụ quảng cáo Twitter khác
Twitter đã giới thiệu một công cụ cho các doanh nghiệp nhỏ để giúp họ sử dụng các sản phẩm quảng cáo trên mạng của mình vào tháng 2 năm 2015. Nó được gọi là "quảng bá nhanh" và về cơ bản đơn giản hóa việc mua quảng cáo trên Twitter.
Để sử dụng nó, bạn chỉ cần chọn một tweet, nhập số tiền bạn sẵn sàng trả và để Twitter làm phần còn lại. Nó sẽ tự động quảng bá tweet cho người dùng có hành động trên mạng đề xuất họ sẽ quan tâm đến chủ đề cụ thể được đề cập trong tweet của bạn. Đọc thông báo về tính năng quảng bá nhanh của Twitter.
Tài nguyên quảng cáo trên Twitter
- Blog quảng cáo trên Twitter
- Twitter dành cho doanh nghiệp
- Bắt đầu quảng cáo trên Twitter