Xem xét kỹ hơn xu hướng chia sẻ nội dung tạm thời
Nếu bạn chưa nghe, Instagram vừa giới thiệu tính năng Snapchat lấy cảm hứng từ câu chuyện của riêng mình.
Tính năng Snapchat's Stories đã trở thành một hình thức chia sẻ xã hội mang tính biểu tượng. Nếu không có các thành phần truyền thống của phương tiện truyền thông xã hội như nút trái tim, phần nhận xét và bài đăng luôn được đính kèm với hồ sơ của bạn (trừ khi bạn xóa chúng theo cách thủ công), người dùng được khuyến khích tham gia vào các bài đăng và video ngắn hơn, thường xuyên hơn. 24 giờ.
Câu chuyện: Tương lai của truyền thông xã hội?
Vì vậy, bây giờ câu hỏi là, điều này đại diện cho giai đoạn chính tiếp theo của cách chúng ta chia sẻ mọi thứ với nhau trực tuyến? Và làm cách nào để chúng tôi quyết định nền tảng nào sẽ sử dụng cho Câu chuyện bây giờ có hai tùy chọn nền tảng chính?
Khán giả của bạn trên Instagram và Snapchat có thể khác nhau, điều chắc chắn là điều quan trọng nhất cần cân nhắc khi quyết định nơi bạn sẽ đăng ảnh hoặc video dài 10 giây , nhưng ngoài ra, bạn phải biết rằng các tính năng của mỗi nền tảng cũng có sự khác biệt tinh tế. Instagram gần như chắc chắn sẽ tăng cường tính năng Story trong tương lai vì nó chỉ mới được giới thiệu, và Snapchat có thể sẽ làm tương tự để cạnh tranh, nhưng bây giờ, chúng ta chỉ mới bắt đầu với cách nhìn thế giới có thể tiếp tục nắm lấy chia sẻ nội dung cực kỳ bình thường, tạm thời.
Dưới đây là so sánh song song các tính năng mà Instagram Stories hiện cung cấp so với những gì Snapchat Stories hiện đang cung cấp.
Nguồn cấp dữ liệu câu chuyện
Trên Instagram , bạn sẽ thấy nguồn cấp dữ liệu ngang mới cho Tin bài ở đầu nguồn cấp dữ liệu chính của bạn hiển thị ảnh tiểu sử dưới dạng bong bóng tròn của người dùng mà bạn theo dõi. Các bong bóng bạn thấy sẽ xuất hiện theo thuật toán nhằm hiển thị cho bạn Câu chuyện về tài khoản yêu thích của bạn trước tiên. Bạn có thể vuốt sang trái hoặc phải để cuộn qua chúng và nhấn để xem Câu chuyện của người dùng cụ thể, sẽ biến mất sau 24 giờ kể từ khi được đăng. Những câu chuyện bạn chưa xem sẽ được khoanh tròn màu.
Trên Snapchat , bạn phải vuốt sang trái từ tab máy ảnh để truy cập tab Câu chuyện của mình. Nguồn cấp dữ liệu theo chiều dọc của các cập nhật gần đây và tất cả các câu chuyện có người dùng bạn đã thêm (bao gồm ảnh, tên và thời gian họ đã đăng) sẽ được hiển thị giữa các khối nội dung quảng cáo từ các đối tác của Snapchat .
Takeaway: Nguồn cấp dữ liệu của Instagram giống như một nguồn cấp dữ liệu thứ cấp được kết hợp với nguồn cấp dữ liệu chính để khen nó như là một hình thức chia sẻ nội dung nhanh hơn, bình thường hơn. Snapchat, mặt khác, là tất cả về chia sẻ nội dung tạm thời, do đó, nó chỉ có một dạng nội dung để chia sẻ và chỉ đơn giản là trộn lẫn với nội dung của đối tác.
Xem câu chuyện
Trên Instagram , bạn có thể nhấn vào Câu chuyện đầu tiên trong nguồn cấp dữ liệu Câu chuyện của mình để xem ngay tức thì và nó sẽ phát các Câu chuyện của mọi người theo thứ tự chúng xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu của bạn. Nếu người dùng đăng nhiều câu chuyện, họ sẽ chơi theo thứ tự mà họ đã đăng. Bạn có thể nhấn vào Câu chuyện của bất kỳ người dùng nào để chỉ xem câu chuyện của họ (thay vì tất cả chúng theo thứ tự chúng xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu của bạn) và bạn nhấn để bỏ qua nhanh chóng nếu có nhiều câu chuyện. Ngoài ra còn có tùy chọn "Gửi tin nhắn" ở cuối mỗi Câu chuyện mà bạn có thể sử dụng để bắt đầu trò chuyện thông qua Instagram Direct .
Trên Snapchat , xem Câu chuyện gần giống với những gì Instagram hiện có. Nhấn vào Câu chuyện đầu tiên trong nguồn cấp dữ liệu của bạn để xem nội dung được đăng theo thứ tự chúng xuất hiện (bao gồm nhiều câu chuyện từ người dùng) và nhấn để bỏ qua chúng nhanh hơn. Ngoài ra còn có một tùy chọn trò chuyện mà bạn có thể truy cập trên mọi Câu chuyện cho phép bạn gửi tin nhắn / bắt đầu trò chuyện với người dùng cụ thể đó.
Các Takeaway: Khi nói đến chỉ cần xem câu chuyện trên Instagram và Snapchat, kinh nghiệm là hầu như giống hệt nhau. Một điểm khác biệt thú vị là khả năng tua lại qua các câu chuyện bằng cách chạm vào phía bên trái của màn hình khi bạn đang xem chúng - một tính năng mà Snapchat không có. Một sự khác biệt tinh tế là bạn phải vuốt xuống nếu bạn muốn ngừng xem một Story trên Snapchat trong khi trên Instagram bạn phải chạm vào X ở góc trên bên phải để ngừng xem.
Đăng câu chuyện
Trên Instagram , bạn có thể nhấn vào nút dấu cộng xuất hiện ở góc trên cùng bên trái của nguồn cấp dữ liệu chính hoặc vuốt sang phải để kéo tab camera cho phép bạn chụp và đăng Câu chuyện của riêng bạn. Dưới đây là các tính năng chính bạn có thể tận hưởng khi tạo bài đăng của mình:
- Ảnh và video có thời lượng tối đa 10 giây
- Ba công cụ vẽ khác nhau với nhiều màu sắc để lựa chọn
- Công cụ văn bản để nhập tin nhắn trên ảnh hoặc video của bạn
- Các bộ lọc tương tự như những gì có sẵn trong khi bạn đang chỉnh sửa các bài đăng thông thường
- Khả năng lưu Câu chuyện của bạn vào thiết bị của bạn trước và sau khi đăng
- Khả năng biến Câu chuyện đã đăng của bạn thành ảnh hoặc bài đăng trên Instagram thông thường
- Khả năng xem danh sách người dùng đã xem Câu chuyện của bạn
Trên Snapchat , bạn có thể nhấn vào biểu tượng máy ảnh màu tím ở góc trên cùng bên trái của màn hình trên tab Câu chuyện hoặc vuốt sang trái / phải cho đến khi bạn thấy tab máy ảnh để đăng Câu chuyện. Các tính năng chính bạn nhận được khi bạn đăng một câu chuyện trên Snapchat bao gồm:
- Ảnh và video mà bạn có thể tùy chỉnh để xem trong 1 đến 10 giây
- Một công cụ vẽ có chú giải màu bạn có thể sử dụng để chọn màu mong muốn của mình
- Công cụ văn bản để nhập tin nhắn trên ảnh hoặc video của bạn
- Một công cụ biểu tượng cảm xúc để đặt biểu tượng cảm xúc tiêu chuẩn, Bitmoji của bên thứ ba (nếu bạn liên kết tài khoản của bạn) và biểu tượng cảm xúc Snapchat đặc biệt trên ảnh hoặc video của bạn
- Ống kính tạo hiệu ứng khuôn mặt của bạn theo những cách thú vị và sáng tạo
- Bộ lọc bao gồm thẻ địa lý, thời gian hiện tại, nhiệt độ hiện tại, tốc độ di chuyển và màu sắc của bạn thay đổi màu sắc
- Khả năng lưu câu chuyện của bạn vào Snapchat Memories
- Khả năng tải lên ảnh hoặc video từ thiết bị của bạn hoặc từ phần Kỷ niệm đã lưu của bạn để chỉnh sửa và đăng bài sau đó
- Khả năng gửi Câu chuyện của bạn dưới dạng tin nhắn riêng tư cho bạn bè cụ thể đồng thời khi bạn đăng câu chuyện đó lên Câu chuyện của mình
- Khả năng xem danh sách người dùng đã xem Câu chuyện của bạn
Takeaway: Tại thời điểm này, Snapchat cung cấp nhiều tính năng Story hơn Instagram - đáng chú ý nhất là ống kính và bộ lọc thú vị - nhưng điều đó có thể sẽ thay đổi rất sớm. Tuy nhiên, ở khía cạnh của Instagram, các bộ công cụ vẽ khác nhau và các tùy chọn màu sắc dễ sử dụng là một liên lạc tốt đẹp, mà Snapchat hiện không cung cấp.
Bảo mật câu chuyện
Trên Instagram , Câu chuyện của bạn được công khai nếu hồ sơ của bạn ở chế độ công khai. Ngay cả khi bạn không theo dõi một người dùng cụ thể, nếu bạn vẫn có thể xem tiểu sử công khai của họ, ảnh hồ sơ của họ sẽ được khoanh tròn màu nếu họ đã đăng một Câu chuyện. Bạn có thể nhấn vào nó để xem nó ngay cả khi bạn không theo dõi chúng. Tuy nhiên, Instagram đã giới thiệu "Cài đặt câu chuyện" mà bạn có thể tùy chỉnh bằng cách nhấn vào biểu tượng bánh răng ở góc trên cùng bên phải từ tab hồ sơ của bạn để:
- Ẩn tin bài của bạn từ những người dùng cụ thể
- Chỉ cho phép thư trả lời từ những người theo dõi của bạn
- Chỉ cho phép trả lời thư từ người dùng bạn theo dõi lại
- Tắt hoàn toàn tin nhắn trả lời
Trên Snapchat , bạn có toàn quyền kiểm soát những người bạn làm và không muốn xem Câu chuyện của bạn. Từ tab máy ảnh, bạn có thể nhấn vào biểu tượng con ma nhỏ ở trên cùng để kéo tab Snapcode xuống và sau đó nhấn vào biểu tượng bánh răng ở trên cùng bên phải để truy cập cài đặt của bạn. Cuộn xuống phần "Ai có thể ..." để:
- Cho phép mọi người, chỉ bạn bè hoặc nhóm người dùng tùy chỉnh có thể xem Câu chuyện của bạn (bằng cách nhấn vào "Xem câu chuyện của tôi")
- Chọn xem bạn có muốn cho phép mọi người hay chỉ bạn bè của bạn có thể liên lạc với bạn (bằng cách nhấn vào "Liên hệ với tôi")
Các Takeaway: Snapchat cho phép người dùng kiểm soát tốt hơn sự riêng tư của họ so với Instagram, cho rằng câu chuyện Instagram phải ở lại công khai với một tài khoản công cộng. Điều này có thể thay đổi trong tương lai, nhưng bạn không có vấn đề gì khi để nội dung chính của bạn công khai, thì điều đó cũng có ý nghĩa đối với các Câu chuyện được công khai.
Gói nó lên
Từ góc độ rộng, rõ ràng là các Câu chuyện trên Instagram gần như là một bản sao hoàn chỉnh của các Câu chuyện Snapchat được xây dựng để tích hợp với ứng dụng Instagram thành công rực rỡ . Điều thú vị về Snapchat là chia sẻ nội dung tạm thời của nó đã làm cho nó được biết đến là một nền tảng xã hội thân mật hơn nhiều, nơi người dùng có thể kết nối chặt chẽ hơn với bạn bè của họ.
Tuy nhiên, trên Instagram, người dùng dễ dàng tích lũy hàng nghìn người theo dõi và chỉ theo dõi nhiều tài khoản - làm cho nó trở nên ít thân mật hơn khi sử dụng phương tiện truyền thông xã hội . Một vấn đề lớn với tính năng Câu chuyện mới này là những người theo dõi hàng trăm hoặc thậm chí hàng nghìn người dùng sẽ gặp khó khăn trong việc cuộn qua nguồn cấp dữ liệu Câu chuyện để chỉ xem các Câu chuyện từ những người dùng mà họ quan tâm.
Nhìn chung, việc triển khai Câu chuyện là một động thái táo bạo cho Instagram và một câu chuyện mà chúng tôi cần xem kỹ để xem nó phát triển như thế nào trong khi quan sát xem phần lớn người dùng sẽ tiếp tục sử dụng nó sau khi tính năng mới bit. Đối với Snapchat , nó chắc chắn sẽ không đi bất cứ đâu sớm.
Cả hai đều là những nền tảng lớn, mỗi nền tảng đều có những địa điểm độc đáo riêng trong thế giới chia sẻ xã hội theo định hướng di động ngày nay. Và ai biết? Có lẽ Câu chuyện sẽ bắt đầu xuất hiện trên các mạng xã hội phổ biến khác ngoài hai mạng này vào một thời điểm nào đó trong tương lai khi mọi người từ từ di chuyển đến gần hơn với hình thức chia sẻ xã hội ít thường xuyên hơn.