01 trên 04
LinkedIn Hướng dẫn quảng cáo: Hướng dẫn cơ bản
Quảng cáo LinkedIn là một công cụ mạnh mẽ để tiếp thị bất kỳ sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu nào cho các doanh nghiệp nhỏ và các chuyên gia kinh doanh. Quảng cáo LinkedIn là tên chính thức của sản phẩm quảng cáo của mạng lưới kinh doanh, là một công cụ tự phục vụ cho phép bất kỳ ai tạo và đặt quảng cáo trên trang web của mạng tại linkedin.com.
Một lý do khiến hình thức tiếp thị này khá mạnh mẽ là vì quảng cáo LinkedIn cho phép các nhà tiếp thị nhắm mục tiêu thông điệp của họ đến các đối tượng kinh doanh cụ thể trên mạng, chẳng hạn như những người có chức danh công việc hoặc chức năng công việc hoặc những người sống ở một khu vực địa lý nhất định. Quảng cáo cũng có thể được nhắm mục tiêu dựa trên tên công ty hoặc kích thước và các yếu tố nhân khẩu học như tuổi tác và giới tính.
Kể từ khi LinkedIn có 175 triệu thành viên vào mùa thu năm 2012, hầu hết trong số họ đã cung cấp tên công việc và lịch sử công việc chi tiết cho mạng, tiềm năng cho tiếp thị được nhắm mục tiêu cao là mạnh mẽ.
Để bắt đầu, bạn sẽ cần phải quyết định có sử dụng tài khoản cá nhân của mình hay tạo phiên bản doanh nghiệp hay không. Xem trang tiếp theo để được tư vấn về lựa chọn nào.
02 trên 04
Các loại tài khoản quảng cáo LinkedIn: Cá nhân hoặc Doanh nghiệp?
Bạn sẽ cần một tài khoản LinkedIn để tạo một quảng cáo. Nhưng loại tài khoản nào? Nếu bạn sử dụng tài khoản cá nhân chuẩn của mình để tạo quảng cáo, bạn sẽ không thể dễ dàng chia sẻ dữ liệu nhấp qua, công cụ thanh toán hoặc quản lý với bất kỳ đồng nghiệp nào của bạn. Vì vậy, nếu bạn dự định thực hiện quảng cáo liên quan đến một công ty, bạn có thể xem xét tạo tài khoản doanh nghiệp.
Tài khoản doanh nghiệp cho mục đích quảng cáo là miễn phí và khác với các tùy chọn "tài khoản doanh nghiệp" cao cấp có chi phí tiền. "Tài khoản Doanh nghiệp Quảng cáo LinkedIn" chỉ gắn kết các chiến dịch quảng cáo bạn tạo cho một công ty cụ thể và cung cấp cho bạn công cụ truy cập đặc biệt cho phép bạn chia sẻ tài khoản với người khác bằng cách tách thông tin quản lý quảng cáo khỏi tài khoản cá nhân của bạn.
Khi bạn tạo tài khoản quảng cáo doanh nghiệp, bạn sẽ có thể thêm người khác vào bên "doanh nghiệp" của tài khoản LinkedIn và gán vai trò phù hợp, bao gồm quyền "quản trị" đầy đủ hoặc vai trò "chuẩn" cho phép người đó để tạo và chỉnh sửa chiến dịch quảng cáo. Ngoài ra còn có vai trò "người xem" cho phép mọi người xem chỉ số quảng cáo của bạn nhưng không tạo hoặc chỉnh sửa quảng cáo. Các vai trò khác bao gồm "liên hệ thanh toán" có thể thay đổi thông tin thanh toán cho tài khoản và "liên hệ chiến dịch", những người nhận email về quảng cáo.
Công ty cung cấp một câu hỏi thường gặp giúp tập tin về tài khoản doanh nghiệp cho quảng cáo.
Tuy nhiên, thật dễ dàng để tạo tài khoản quảng cáo doanh nghiệp. Chỉ cần đăng nhập và truy cập trang tổng quan Quảng cáo LinkedIn và tìm tên của bạn ở phía trên bên phải. Nó sẽ nói "indiv" bên cạnh tên của bạn, nghĩa là bạn đã đăng nhập vào tài khoản cá nhân của mình. Nhấp vào mũi tên xuống và chọn "Tạo tài khoản doanh nghiệp".
Một hình thức bật lên sẽ xuất hiện yêu cầu bạn cho hai mẩu thông tin. Đầu tiên, nó muốn tên của công ty sẽ được gắn với tài khoản kinh doanh này. Nhập tên công ty. Bạn sẽ cần phải tạo một trang công ty mới trên LinkedIn nếu công ty của bạn chưa được liệt kê. Nếu công ty đã tồn tại trong cơ sở dữ liệu, tên của nó sẽ xuất hiện khi bạn nhập tên. Chọn tên công ty và nhấp vào "tạo" có nghĩa là bạn đang xác nhận rằng bạn được ủy quyền để tiến hành kinh doanh thay mặt cho công ty đó.
Thứ hai, trong biểu mẫu bật lên, bạn phải cho biết tên bạn muốn sử dụng cho doanh nghiệp này trên công cụ quản lý tài khoản quảng cáo của bạn. Ở đây bạn có thể nhập một phiên bản rút ngắn nếu nó dễ dàng hơn.
Lưu ý rằng bạn được phép tạo nhiều tài khoản doanh nghiệp quảng cáo, điều này có thể rất hữu ích nếu bạn định quản lý các chiến dịch quảng cáo LinkedIn thay mặt cho nhiều công ty khác nhau.
03 trên 04
Hướng dẫn quảng cáo LinkedIn: Cách tạo và đặt quảng cáo
Thật dễ dàng để tạo và quản lý chiến dịch quảng cáo trên LinkedIn. Bạn chỉ cần làm như sau:
- Đặt tên cho Chiến dịch Quảng cáo của bạn : Tên này là nội bộ và không được công chúng nhìn thấy, vì vậy nó có thể là bất cứ điều gì bạn thích. Mục đích của nó là cho phép bạn nhóm một nhóm quảng cáo thành một cài đặt, tối đa 15 cho mỗi chiến dịch. Vì vậy, hãy cố gắng mô tả mục đích của từng nhóm quảng cáo khi bạn tạo tên chiến dịch quảng cáo của mình.
- Văn bản Quảng cáo, Tiêu đề và Ảnh : Tương tự như Google AdWords, bạn viết hai dòng văn bản (tối đa 75 ký tự) và tiêu đề (tối đa 25 ký tự.) Không giống như AdWords, bạn có thể thêm hình ảnh, hình vuông có kích thước 50 pixel x 50 pixel.
- URL đích Đây là nơi mọi người sẽ đến khi họ nhấp vào quảng cáo của bạn. Nó có thể là một trang đích đặc biệt trên trang web của công ty bạn hoặc một trong các trang truyền thông xã hội của bạn nếu bạn đang cố gắng xây dựng những người theo dõi hoặc thích.
- Chọn Đối tượng Quảng cáo của bạn Cuối cùng, bạn sẽ chọn người mà bạn muốn xem quảng cáo của mình. Các lựa chọn của bạn bao gồm nhắm mục tiêu các chức danh, công ty, địa lý và nhân khẩu học cụ thể của người dùng trên mạng LinkedIn. Một tùy chọn khác nằm ngoài mạng, thông qua "LinkedIn Audience Network", một tập hợp các trang web phương tiện truyền thông bao gồm các trang web tin tức có tên tuổi lớn.
Ngoài ra còn có một tùy chọn để tạo quảng cáo video LinkedIn, cho phép bạn kết hợp video YouTube vào quảng cáo của mình.
Trang tiếp theo giải thích chi phí quảng cáo LinkedIn và cách chúng được định giá.
04/04
LinkedIn Quảng cáo Hướng dẫn: Giá quảng cáo
Giống như nhiều sản phẩm quảng cáo trực tuyến khác, LinkedIn cung cấp cho bạn lựa chọn liệu bạn có muốn đặt giá dựa trên số lượng nhấp chuột mà quảng cáo của bạn nhận được hay số lần quảng cáo được hiển thị. Hai loại thông thường được gọi là "giá mỗi nhấp chuột" hoặc "nhấp qua" và "số lần hiển thị.
Một số doanh nghiệp sử dụng nhấp qua ban đầu để kiểm tra tính hiệu quả của các quảng cáo cụ thể và sau đó chuyển sang đặt giá dựa trên hiển thị khi họ nhận thấy rằng quảng cáo đang hoạt động và nhận được số lượng nhấp chuột hợp lý.
Bạn sẽ đặt một mức giá khác nhau dựa trên việc bạn đang sử dụng nhấp chuột hay lần hiển thị. Nếu nhấp chuột của nó, bạn sẽ "đặt giá thầu" hoặc đặt số tiền tối đa bạn sẵn sàng trả cho mỗi nhấp chuột, cùng với tổng ngân sách hàng ngày, số tiền tối đa bạn sẵn sàng chi tiêu (ít nhất phải là 10 đô la một ngày).
Nếu bạn chọn đặt giá dựa trên hiển thị, chi phí sẽ là số tiền cố định cho mỗi 1.000 lần hiển thị quảng cáo của bạn.
Trong cả hai trường hợp, giá thực tế sẽ thay đổi dựa trên số lượng các công ty khác đang cạnh tranh cùng một lúc. LinkedIn sẽ hiển thị cho bạn ước tính dựa trên điều kiện thị trường hiện tại và cũng cho bạn biết giá thực tế chi tiết khi quảng cáo của bạn xuất hiện trực tuyến.
Chi phí tối thiểu - Có phí khởi điểm $ 5 chỉ phát sinh một lần. Sau đó, số tiền tối thiểu là 10 đô la mỗi ngày cho quảng cáo giá mỗi nhấp chuột và 2 đô la cho mỗi nhấp chuột trên mỗi quảng cáo hoặc 2 đô la cho mỗi nghìn lần hiển thị.