Nếu bạn bị buộc tội xây dựng hoặc quản lý trang web, một phần trách nhiệm của bạn là đảm bảo rằng trang web có thể được tìm thấy bởi những người đang tìm kiếm, kể cả trong công cụ tìm kiếm. Điều này có nghĩa là bạn cần phải có một trang web không chỉ hấp dẫn với Google (và các công cụ tìm kiếm khác), mà quan trọng hơn - một trang web không khiến bạn bị phạt bởi một số hành động mà bạn thực hiện trên trang web. Một ví dụ về hành động sẽ khiến bạn và trang web của bạn gặp rắc rối là "che giấu".
Theo Google, kỹ thuật che giấu là "một trang web trả về các trang web thay đổi cho các công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu trang web." Nói cách khác, một người đọc trang web sẽ thấy nội dung hoặc thông tin khác với Googlebot hoặc các rô bốt công cụ tìm kiếm khác đọc trang web sẽ ổn. Hầu hết thời gian, kỹ thuật che giấu được thực hiện để cải thiện xếp hạng công cụ tìm kiếm bằng cách gây nhầm lẫn cho rô bốt công cụ tìm kiếm để suy nghĩ nội dung trên trang khác với thực tế. Đây không bao giờ là một ý tưởng hay. Đánh lừa Google sẽ không bao giờ trả hết tiền - họ sẽ luôn tìm ra!
Hầu hết các công cụ tìm kiếm sẽ ngay lập tức xóa và đôi khi bôi đen một trang web được phát hiện là che giấu. Họ làm điều này bởi vì kỹ thuật che giấu thường có ý định đánh lừa hoàn toàn các thuật toán và lập trình của công cụ tìm kiếm để xác định điều gì khiến một trang web xếp hạng cao hoặc thấp trong công cụ đó. Nếu trang mà khách hàng thấy khác với trang mà bot của công cụ tìm kiếm thấy, thì công cụ tìm kiếm không thể thực hiện công việc của mình và phân phối nội dung / trang có liên quan dựa trên tiêu chí trong truy vấn tìm kiếm của khách truy cập. Đây là lý do tại sao các công cụ tìm kiếm cấm các trang web sử dụng kỹ thuật che giấu - thực tiễn này phá vỡ nguyên tắc chính của những công cụ tìm kiếm được tạo ra.
Cá nhân hóa là một hình thức che giấu?
Một trong những tính năng mới nhất của nhiều trang web tiên tiến là hiển thị nội dung chuyên biệt tùy thuộc vào các yếu tố khác nhau do khách hàng tự xác định. Một số trang web sử dụng kỹ thuật được gọi là "Geo-IP" xác định vị trí của bạn dựa trên địa chỉ IP bạn đã đăng nhập và hiển thị quảng cáo hoặc thông tin thời tiết có liên quan đến một phần của thế giới hoặc quốc gia.
Một số người cho rằng cá nhân hóa này là một hình thức che giấu bởi vì nội dung được phân phối cho khách hàng khác với nội dung được phân phối cho rô bốt công cụ tìm kiếm. Thực tế là, trong trường hợp này, robot nhận được cùng một loại nội dung như khách hàng. Nó chỉ được cá nhân hóa với ngôn ngữ hoặc hồ sơ của robot đó trên hệ thống.
Nếu nội dung bạn đang phân phối không phụ thuộc khi biết khách truy cập có phải là rô bốt công cụ tìm kiếm hay không, thì nội dung chưa được che giấu.
Cloaking Hurts
Kỹ thuật che giấu về cơ bản là nói dối để có thứ hạng tốt hơn với các công cụ tìm kiếm. Bởi che giấu trang web của bạn, bạn đang lừa dối các nhà cung cấp công cụ tìm kiếm và do đó bất cứ ai đến trang web của bạn từ một liên kết được cung cấp bởi những công cụ tìm kiếm.
Kỹ thuật che giấu được tán thành bởi hầu hết các công cụ tìm kiếm. Google và các công cụ tìm kiếm được xếp hạng cao khác sẽ xóa trang web của bạn khỏi danh sách của họ hoàn toàn và đôi khi liệt kê danh sách đen (để các công cụ khác không liệt kê nó) hoặc nếu bạn bị phát hiện là che giấu. Điều này có nghĩa rằng trong khi bạn có thể thưởng thức thứ hạng cao hơn trong một thời gian, cuối cùng bạn sẽ bị bắt và mất tất cả các thứ hạng của bạn hoàn toàn. Đây là một chiến lược ngắn hạn, không phải là một giải pháp lâu dài!
Cuối cùng, kỹ thuật che giấu không thực sự hiệu quả. Nhiều công cụ tìm kiếm như Google sử dụng các phương pháp khác chỉ là những gì trên một trang để xác định thứ hạng của trang. Điều này có nghĩa là lý do chính mà bạn sẽ sử dụng kỹ thuật che giấu để bắt đầu sẽ thất bại.
Hay không?
Nếu bạn tham gia vào một công ty tối ưu hóa tham gia vào kỹ thuật che giấu, họ có thể sẽ cho bạn biết nhiều lý do tại sao nó không phải là một điều xấu. Dưới đây là một số lý do khiến họ có thể cho bạn thử dùng kỹ thuật che giấu trên trang web của bạn:
- "Nội dung vẫn còn liên quan"
- Mặc dù nó vẫn có thể có liên quan, nó vẫn còn nói dối với khách hàng của bạn và cung cấp cho họ một cái gì đó khác với những gì họ có thể mong đợi.
- "Chúng tôi cần bảo vệ mã HTML "
- Với các trang web trên tất cả các trang web giảng dạy mọi người làm thế nào để viết HTML trong các hình thức khác nhau, bảo vệ mã HTML về cơ bản là vô lý. Hầu hết các nhà thiết kế chuyên nghiệp có thể bắt chước và cải thiện một trang web chỉ bằng cách nhìn vào nó.
- "Bạn sẽ không bị bắt"
- Có, đôi khi có thể khó chứng minh rằng trang web là nội dung che giấu, đặc biệt nếu chúng rất lén lút, nhưng không đúng. Thực tế là, nếu trang web của bạn trở nên quá phổ biến, nó sẽ bị phát hiện sau cùng.
- "Bạn không thể cạnh tranh mà không có nó"
- Nếu trang web của bạn không thể cạnh tranh trên giá trị riêng của nó, thì có lẽ nó không nên cạnh tranh. Cạnh tranh thông qua thực hành kinh doanh mờ ám là một độ dốc trơn trượt đạo đức mà chỉ có thể dẫn đến những trò gian lận lớn hơn và tồi tệ hơn đối với khách hàng của bạn.
Tóm lại - công cụ tìm kiếm cho bạn biết không sử dụng kỹ thuật che giấu. Điều đó một mình là đủ lý do để không làm điều đó, đặc biệt nếu mục tiêu của bạn là thu hút các công cụ tìm kiếm. Bất cứ lúc nào Google cho bạn biết những gì không nên làm, cách tốt nhất là chú ý đến lời khuyên của họ nếu bạn muốn tiếp tục xuất hiện trong công cụ tìm kiếm đó.
Bài báo gốc của Jennifer Krynin. Biên tập bởi Jeremy Girard vào ngày 6/8/17