Long Tail là một cụm từ xuất phát từ bài viết Wired của Chris Anderson. Từ đó, ông đã mở rộng khái niệm này thành một blog và một cuốn sách. Chúng tôi thường nghe thuật ngữ "Long Tail" hoặc đôi khi là "đuôi béo" hoặc "đuôi dày" trong tham chiếu đến tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và Google.
Nó có nghĩa là gì?
Về cơ bản, Long Tail là một cách để mô tả tiếp thị thích hợp và cách nó hoạt động trên Internet. Các bản ghi, sách, phim và các mục khác theo truyền thống được hướng đến việc tạo ra "số truy cập". Cửa hàng chỉ có thể đủ khả năng để thực hiện các mặt hàng phổ biến nhất bởi vì họ cần đủ người trong một khu vực để mua hàng hóa của họ để bù đắp các chi phí trên không liên quan đến bán lẻ.
Internet thay đổi điều đó. Nó cho phép mọi người tìm thấy các vật phẩm và chủ đề ít phổ biến hơn. Nó chỉ ra rằng có lợi nhuận trong những "nhớ", quá. Amazon có thể bán sách tối nghĩa, Netflix có thể thuê phim tối nghĩa và iTunes có thể bán các bài hát không rõ ràng. Đó là tất cả có thể bởi vì những trang web có khối lượng rất lớn và người mua sắm bị thu hút bởi sự đa dạng.
Làm thế nào điều này áp dụng cho Google?
Google kiếm được nhiều tiền nhất cho quảng cáo trên Internet. Anderson gọi Google là "nhà quảng cáo Long Tail". Họ đã học được rằng người chơi thích hợp cần quảng cáo nhiều như vậy, nếu không nhiều hơn các công ty chủ đạo.
Giám đốc điều hành Eric Schmidt nói: "Điều đáng ngạc nhiên về The Long Tail chỉ kéo dài bao lâu, và có bao nhiêu doanh nghiệp không được phục vụ bởi doanh số quảng cáo truyền thống", khi mô tả chiến lược của Google vào năm 2005.
AdSense và AdWords dựa trên hiệu suất, vì vậy các nhà quảng cáo thích hợp và nhà xuất bản nội dung thích hợp đều có thể tận dụng chúng. Google không mất thêm chi phí nào để cho phép khách hàng Long Tail sử dụng các sản phẩm này và Google tạo ra hàng tỷ doanh thu từ tổng hợp.
Làm thế nào điều này áp dụng cho SEO
Nếu doanh nghiệp của bạn phụ thuộc vào những người tìm kiếm trang web của bạn trong Google, thì Long Tail rất quan trọng. Thay vì tập trung vào việc làm cho một trang Web trở thành trang web phổ biến nhất, hãy tập trung vào việc tạo ra nhiều trang phục vụ cho các thị trường thích hợp.
Thay vì tập trung vào việc tối ưu hóa các trang của bạn cho một hoặc hai từ thực sự phổ biến, hãy thử kết quả Long Tail. Có rất ít sự cạnh tranh, và vẫn còn chỗ cho sự phổ biến và lợi nhuận.
Thủ trưởng và đuôi dày - Tiền trong tổng hợp
Mọi người thường đề cập đến các mục, trang hoặc tiện ích phổ biến nhất là "đầu", trái ngược với đuôi dài. Họ cũng đôi khi đề cập đến "đuôi dày", có nghĩa là các mặt hàng phổ biến hơn trong Long Tail.
Sau một thời điểm nhất định, Long Tail kết thúc khi chìm vào sự tối tăm. Nếu chỉ có một hoặc hai người truy cập vào trang web của bạn, có thể bạn sẽ không bao giờ kiếm được tiền từ việc quảng cáo trên trang web đó. Tương tự như vậy, nếu bạn là một blogger viết trên một chủ đề rất thích hợp, sẽ rất khó để tìm đủ khán giả để trả tiền cho những nỗ lực của bạn.
Google kiếm tiền từ các quảng cáo phổ biến nhất trên đầu xuống phần mỏng nhất của Long Tail. Họ vẫn kiếm tiền từ blogger mà không đưa ra yêu cầu kiếm tiền tối thiểu cho thanh toán AdSense.
Nhà xuất bản nội dung có thách thức khác với Long Tail. Nếu bạn đang kiếm tiền với nội dung phù hợp trong Long Tail, bạn muốn có một phần đủ dày để làm cho nó đáng giá. Hãy nhớ rằng bạn vẫn cần phải bù đắp cho số lỗ của bạn về số lượng bằng cách cung cấp nhiều loại khác nhau. Thay vì tập trung vào một blog, hãy duy trì ba hoặc bốn chủ đề khác nhau.