Một 'Thương hiệu' thành công đòi hỏi sự nhất quán
Mỗi doanh nghiệp xây dựng thương hiệu. Đó là bản sắc công ty của họ, cho phép họ nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh và liên quan đến cơ sở khách hàng của họ. Các nhà thiết kế đồ họa có thể muốn chuyên về xây dựng thương hiệu hoặc làm việc cho một công ty làm như vậy.
Loại công việc thiết kế này đòi hỏi gì và bạn cần biết gì về nó? Hãy xem xét các khái niệm cơ bản về công việc xây dựng thương hiệu.
Cách nhà thiết kế đồ họa hoạt động trong xây dựng thương hiệu
Để tạo thương hiệu cho một công ty là tạo hình ảnh của họ và quảng bá hình ảnh đó bằng các chiến dịch và hình ảnh. Làm việc trong xây dựng thương hiệu cho phép một nhà thiết kế đồ họa hoặc công ty thiết kế tham gia với nhiều khía cạnh của ngành, từ thiết kế logo đến quảng cáo đến copywriting và khẩu hiệu.
Mục tiêu của một thương hiệu là làm cho một công ty trở nên độc đáo và dễ nhận biết và để chiếu hình ảnh mong muốn mà công ty mong muốn miêu tả. Theo thời gian, một thương hiệu có thể biến một tên công ty thành một tên hộ gia đình và có thể nhận dạng bằng một hình dạng hoặc màu sắc đơn giản.
Để tạo thương hiệu cho một công ty, một nhà thiết kế cần hiểu đầy đủ các mục tiêu của tổ chức và toàn ngành. Nghiên cứu và kiến thức cơ sở này có thể được sử dụng để làm việc với các thiết kế để tạo ra các vật liệu thích hợp để đại diện cho công ty đó.
Loại công việc
Là một nhà thiết kế đồ họa làm việc trong xây dựng thương hiệu, công việc bạn sẽ làm có thể khác với công việc của các nhà thiết kế khác. Đó là một đặc sản trong lĩnh vực này đòi hỏi sự tập trung rộng hơn vì bạn có thể không chỉ đơn giản là thiết kế trang web hoặc tài liệu quảng cáo mà thay vào đó làm việc trên toàn bộ chiến dịch và đảm bảo thông điệp nhất quán tiếp cận với các phương tiện khác nhau.
Bạn có thể được yêu cầu làm việc trên bất kỳ yếu tố nào sau đây của chiến dịch xây dựng thương hiệu:
- Thiết kế logo
- Thiết kế thẻ kinh doanh
- Thiết kế tiêu đề
- Bao bì
- Viết quảng cáo
- Viết khẩu hiệu
- Thiết kế quảng cáo
- Thiết kế kiểu chữ
- Nghiên cứu
- Tiếp thị
Nếu bạn đang làm việc với một công ty thiết kế, bạn có thể chỉ xử lý một số khía cạnh nhất định của các dự án xây dựng thương hiệu này. Tuy nhiên, bạn có thể sẽ là thành viên của một nhóm và điều quan trọng là bạn hiểu từng khía cạnh để giao tiếp hiệu quả và xây dựng thương hiệu gắn kết với đồng nghiệp của bạn.
Ví dụ về xây dựng thương hiệu
Ví dụ về xây dựng thương hiệu là tất cả xung quanh chúng ta. Con công NBC, chiếc xe tải màu nâu của UPS, và "Just Do It" của Nike là một số ví dụ nổi tiếng nhất. Chúng dễ nhận biết đến mức chúng ta không cần nghe tên công ty để biết chúng đang đề cập đến cái gì.
Các thương hiệu trực tuyến như Facebook, Instagram và YouTube được phát triển gần đây nhưng giờ đây chỉ có thể nhận ra được. Khá thường xuyên, chúng tôi biết các trang web này từ một biểu tượng một mình vì màu sắc và đồ họa ở khắp mọi nơi và quen thuộc. Chúng tôi biết chính xác trang web nào chúng tôi sẽ truy cập, ngay cả khi không có văn bản.
Apple là một ví dụ hoàn hảo về thương hiệu tuyệt vời. Khi chúng ta thấy logo của Apple chữ ký của công ty, chúng ta biết rằng nó đang đề cập đến một sản phẩm của Apple. Ngoài ra, việc sử dụng chữ thường 'i' ở phía trước của hầu hết các sản phẩm của Apple (ví dụ, iPhone, iPad, iPod) là một kỹ thuật xây dựng thương hiệu đã đặt chúng ngoài các đối thủ cạnh tranh của họ.
Các biểu trưng về các sản phẩm yêu thích của bạn, bao bì mà chúng đi vào và các khẩu hiệu đại diện cho chúng là tất cả các ví dụ về xây dựng thương hiệu. Thông qua việc sử dụng nhất quán từng yếu tố này, nhóm xây dựng thương hiệu có thể phát triển thành công chiến dịch ngay lập tức gây tiếng vang với người tiêu dùng.