Một con số đầy cảm hứng trong thiết kế đồ họa hiện đại
Peretz Rosenbaum (sinh ngày 15 tháng 8 năm 1914, ở Brooklyn, NY) sau đó đổi tên thành Paul Rand và trở thành một trong những nhà thiết kế đồ họa nổi tiếng và có ảnh hưởng nhất trong lịch sử . Ông nổi tiếng với thiết kế logo và xây dựng thương hiệu của công ty, tạo ra các biểu tượng vượt thời gian như logo truyền hình của IBM và ABC.
Một sinh viên và giáo viên
Rand bị kẹt gần nơi sinh của mình và đã tham dự một số trường thiết kế được kính trọng nhất ở New York. Từ năm 1929 đến năm 1933, ông học tại Học viện Pratt, Trường thiết kế Parsons và Hội sinh viên nghệ thuật.
Sau này, Rand sẽ đặt nền giáo dục và kinh nghiệm ấn tượng của mình vào công việc giảng dạy tại Pratt, Đại học Yale và Liên minh Cooper. Cuối cùng anh cũng được nhiều trường đại học có bằng danh dự công nhận, kể cả những trường đại học từ Yale và Parsons.
Năm 1947, cuốn sách " Suy nghĩ về thiết kế " của Rand được xuất bản, đã ảnh hưởng đến ý tưởng thiết kế đồ họa và tiếp tục giáo dục học sinh và các chuyên gia ngày nay.
Sự nghiệp của Paul Rand
Rand đầu tiên tạo ra một cái tên cho mình như một nhà thiết kế biên tập, làm việc cho các tạp chí như Esquire và Direction . Ông thậm chí làm việc miễn phí trong một số trường hợp lần lượt cho tự do sáng tạo, và kết quả là, phong cách của ông trở nên nổi tiếng trong cộng đồng thiết kế.
Sự nổi tiếng của Rand thực sự đã trở thành giám đốc nghệ thuật cho cơ quan William H. Weintraub ở New York, nơi ông làm việc từ năm 1941 đến năm 1954. Tại đó, ông hợp tác với nhà biên kịch Bill Bernbach và cùng nhau tạo ra một mô hình cho mối quan hệ nhà thiết kế.
Trong suốt sự nghiệp của mình, Rand sẽ thiết kế một số thương hiệu đáng nhớ nhất trong lịch sử, bao gồm các logo cho IBM, Westinghouse, ABC, NeXT, UPS và Enron. Steve Jobs là khách hàng của Rand cho logo NeXT, người sau này gọi anh ta là "đá quý", một "nhà tư tưởng sâu sắc" và một người đàn ông với "ngoại thất hơi thô ráp với một chú gấu bông bên trong."
Phong cách chữ ký của Rand
Rand là một phần của một phong trào trong những năm 1940 và 50, trong đó các nhà thiết kế người Mỹ đã đến với phong cách ban đầu. Ông là một nhân vật chính trong sự thay đổi này đã tập trung vào các bố cục tự do ít được cấu trúc hơn so với thiết kế nổi bật của châu Âu.
Rand đã sử dụng ảnh ghép, nhiếp ảnh, tác phẩm nghệ thuật và cách sử dụng độc đáo của loại để thu hút khán giả của mình. Khi xem quảng cáo Rand, người xem được thử thách để suy nghĩ, tương tác và diễn giải nó. Sử dụng các cách tiếp cận thông minh, vui nhộn, độc đáo và mạo hiểm để sử dụng hình dạng, không gian và độ tương phản, Rand đã tạo ra trải nghiệm người dùng duy nhất.
Nó có lẽ được đặt một cách đơn giản và chính xác nhất khi Rand được giới thiệu trong một trong những quảng cáo cổ điển của Apple đã nói, "Hãy suy nghĩ khác", và đó chính xác là những gì anh đã làm. Ngày nay, ông được biết đến như một trong những thành viên sáng lập của 'Phong cách Thụy Sĩ' về thiết kế đồ họa.
Tử vong
Paul Rand qua đời vì bệnh ung thư năm 1996 ở tuổi 82. Lúc này, ông đang sống và làm việc ở Norwalk, Connecticut. Phần lớn những năm sau đó của ông đã được viết cho cuốn hồi ký của ông. Công việc và lời khuyên của ông về việc tiếp cận thiết kế đồ họa trực tiếp để truyền cảm hứng cho các nhà thiết kế.
Nguồn
Richard Hollis, " Thiết kế đồ họa: Một lịch sử ngắn gọn. " Thames & Hudson, Inc. 2001.
Philip B. Meggs, Alston W. Purvis. “ Lịch sử thiết kế đồ họa của Meggs .” Ấn bản thứ tư. John Wiley và Sons, Inc. 2006.